Automotive and Mobility Development
OUR SOLUTIONS
Evaluering af tidlig lancering, såsom en accept/afviser-undersøgelse og prissætning kombineret med gennemgang og finjustering af lanceringsstrategi for at sætte gang i produktforbedringer for de næste generationer.
Accepter/Afviser undersøgelse
Tidlige købere af køretøjet og dets konkurrenter (afvisere af testmærke) kan deltage i en Accepters and Rejecters-undersøgelse, hvor deres feedback analyseres for at fremhæve årsagerne bag kløften mellem forventet og in-market performance, både fra produkt- og marketingsperspektiver.
Accepters & Rejecter-undersøgelser kan gennemføres online eller personligt med tidlige købere af en nyligt lanceret model og nøglekonkurrenters for at forstå deres respektive styrker og svagheder fra både et produkt- og marketingsynspunkt (kommunikation, forhandleroplevelse osv.). Som et ekstra modul kan kvalitative diskussionsgrupper eller online fællesskaber finde sted for at opnå mere fordybende indsigt.
Marketing klinik
Disse køretøjsklinikker, der finder sted før lancering og efter designfrysning, fokuserer på det nye køretøjs omsættelighed – på positionering, prissætning, kommunikation og med en endelig validering af designet på opfattede styrker og potentielle mangler. De nye produkter vil typisk blive evalueret i en konkurrencemæssig sammenhæng, hvor relevante konkurrenter præsenteres for at lave endelige markedsføringsforberedelser forud for en køretøjslancering.
Forbrugere inviteres ofte til et mødested for en personlig kvantitativ og kvalitativ evaluering af den nye model sammen med nøglekonkurrentmodeller, mens en modulær digital tilgang også kan være et alternativ. Forbrugerne vurderer typisk de nye modellers eksteriør, interiør eller yderligere HMI eller produktfunktioner, som kunderne anser for vigtige. Pricing conjoint ville være et integreret aspekt af undersøgelsen for at forstå priselasticitet og konkurrenceevne over for konkurrence fra et pris/salgspotentiale perspektiv. Ofte vil produkt- og brugerbilleder også indgå, og nogle gange sammen med et storyboard til kvalitativ forståelse.